PERSONALIZZAZIONE
FATTO CON I TUOI JEANS
Alcuni jeans custodiscono ricordi troppo preziosi per essere buttati.
Il concerto a cui sei andato. Il viaggio che non hai mai dimenticato. Gli anni in cui sono stati parte della tua vita quotidiana. Invece di lasciarli in fondo all'armadio, lascia che continuino il viaggio in una forma che userai ogni giorno.
Ecco come lo realizziamo.
La commissione
Non è un configuratore fai-da-te. È una conversazione tra te e la persona che taglierà, cucirà e rifinirà a mano i tuoi jeans.
Noi facciamo domande. Tu fai le scelte. Niente è definitivo finché non l'hai visto.
Le commissioni si aprono quattro volte l'anno. Ognuna richiede tempo vero, perché ogni zaino viene realizzato una sola volta.
Uno — La conversazione
Iniziamo parlando dei tuoi jeans: cosa significano per te, cosa vuoi conservare, di cosa sei disposto a fare a meno.
Decideremo insieme:
- Taglia — Medium, per l'uso quotidiano. Large, per lavoro e viaggi.
- Colore delle cinghie — le fasce che portano il tuo zaino
- Ricamo — una parola, le iniziali, un simbolo, un disegno, oppure niente
- Cosa resta — lo scolorimento, la riparazione, la cucitura che solo i tuoi jeans hanno
Qui non ci sono risposte sbagliate. Questa parte deve sembrare una scelta, non un esame.
Due — Ricamo, se lo desideri
Fino a cinque colori di filo. Disegni grafici anziché immagini fotografiche: rendono meglio sul denim e invecchiano meglio.
Una parola. Le iniziali. Una forma che significa qualcosa. Oppure lascia il tessuto così com'è: molti dei nostri pezzi migliori non hanno alcun ricamo.
Tre — Il mock-up
Prima di dare anche un solo punto sui tuoi jeans, creiamo un mock-up digitale su un denim di tonalità simile, così puoi vedere più o meno dove si troverà ogni elemento.
Non iniziamo la produzione finché non ci dici di sì.
Quattro — I tuoi jeans, le nostre mani
Una volta approvato il design, ci invii i jeans. Questa spedizione è a tuo carico: è l'unica parte che deve venire da te, perché il materiale deve essere tuo.
Da lì, il tuo zaino viene realizzato a mano, da quel singolo paio, da una sola persona, dall'inizio alla fine. Non ne escono mai due uguali, perché nessun paio di jeans ha vissuto la stessa vita.
Cinque — Torna a casa
Quando è pronto, lo controlliamo, lo imballiamo e te lo rispediamo. La spedizione di ritorno è a carico nostro.
TESTIMONIANZE DEI CLIENTI
Zaino Buddy su misura — da NZ$680. Perché una commissione costa più di un pezzo già pronto
Paghi un tipo diverso di attenzione: una vera conversazione, un mock-up prima di toccare i tuoi jeans, un cartamodello tagliato per una sola persona, un solo paio di mani per tutta la lavorazione e un oggetto che non esisteva al mondo finché non l'hai chiesto.
I pezzi pronti partono da NZ$420, perché un Buddy di prima edizione esiste già.
Una commissione parte da NZ$680, perché il tuo non esiste ancora.
I tuoi jeans. Le nostre mani. Una borsa che non è di nessun altro.
LE VOSTRE STORIE
Cynthia — Francia
21 giorni. 6 province. Uno zaino.
L'idea del viaggio è nata da un incubo: Cynthia si è svegliata alle 4 del mattino con la testa piena e ha iniziato a scrivere sul suo quaderno prima ancora di sapere dove sarebbe andata. Una cosa era già certa: qualunque fosse il percorso, le serviva uno zaino useDEM.
Ha scritto direttamente a Xenia. Nessuna agenzia, nessuna presentazione: solo un'idea e una convinzione grande quanto una giacca di jeans. Xenia ha detto di sì.
«Volevo una borsa con una storia», dice Cynthia. «Una storia ecologica, per essere precisa». Uno zaino fatto con i vecchi jeans di qualcuno era esattamente questo: non un simbolo di sostenibilità, ma la sua prova materiale.
Impermeabile, con tasche profonde, pensato per tre settimane di una donna che si muove veloce e viaggia leggera, il Buddy è diventato più un compagno di viaggio che un accessorio. «Con il mio zaino al mio fianco», dice, «posso finalmente dire di essere pronta a scoprire sei splendide province della Cina».
Alcuni viaggi iniziano con un piano. Il suo è iniziato con una borsa di cui si fidava più dell'itinerario.
Steph — Staffordshire, Inghilterra (passando per Shanghai e Pechino)
I jeans di una designer di denim, trasformati.
Steph ha conosciuto Xenia come si incontrano spesso due persone che vivono ai margini delle cose: per caso, al Green Code di Shanghai, davanti a un tavolo pieno di denim. Ha preso il biglietto da visita di Xenia e l'ha contattata lo stesso giorno.
Steph non è un'osservatrice qualsiasi del materiale. Gestisce la sua azienda di denim, Zodiac Active, costruita in otto anni di vita nelle città asiatiche. Sa esattamente quanto costa fare upcycling come si deve, e come appare quando è finto.
Così, quando finalmente ha trovato una casa per il suo primo paio di jeans — dei jeans biker neri, rigidi e a gamba dritta, «completamente distrutti e consumati, ma in modo bellissimo» — ha capito che era il finale giusto. Non un ricordo su uno scaffale, ma una borsa fatta per lavorare: Londra, le Alpi, tre settimane di attrezzatura in spalla.
«È proprio quello che serve», dice. Detto da qualcuno che ha passato la carriera a distinguere il design dalla decorazione, non è un complimento da poco.
Taisia — amica dal 2014
Prima che useDEM fosse un marchio, Taisia ha visto l'idea prendere forma.
Conosce Xenia dal 2014, quando useDEM stava ancora diventando ciò che è oggi. La sua borsa Buddy è fatta con i suoi vecchi Levi's: jeans indossati così a lungo che dar loro una seconda vita è sembrato meno riciclare e più tenere vicina un'amica.
Ora porta la sua vita vera: due figli, un lavoro a tempo pieno, giornate senza linee rette. «Si adatta alla mia vita frenetica», dice, e lo intende alla lettera: la borsa passa da borsa da lavoro a borsa per il cambio, a qualsiasi cosa richieda la giornata, e si abbina a tutto, perché il denim si abbina sempre.
«È semplicemente mia», dice. Non del marchio, non di una designer: sua, fatta con il suo materiale e modellata da una vita che solo lei poteva darle.
È proprio ciò che il fast fashion non può replicare, per quanto ci provi: una borsa che non è mai stata di nessun altro e che ora appartiene interamente a qualcuno.
Sabrina — amica dal primo giorno
Ha dato un nome al marchio prima ancora che avesse clienti.
Sabrina conosceva Xenia prima che useDEM esistesse come attività: c'era fin dall'inizio, ed è stata lei a dare al marchio il suo nome cinese. Non è un rapporto da ambasciatrice costruito da un team di marketing, ma un legame nato dalla vicinanza a un'idea prima che fosse dimostrata.
Viveva già secondo l'upcycling prima che useDEM gli desse una forma da portare con sé. «useDEM mi ha fatto notare più cose nella mia vita da trasformare», dice: non una predica sugli sprechi, solo un'abitudine affinata da un esempio migliore.
La cosa che preferisce della borsa è la più semplice: è utile, è sua e non recita la sostenibilità, la pratica. «Semplice, alla moda, utile», dice, «e rende le cose mie».
Il suo consiglio per chi pensa alla propria impronta è altrettanto essenziale: trasforma più di quanto compri. Non uno slogan, ma il modo in cui ha sempre vissuto, molto prima che avesse un nome.
Crea il tuo Buddy personalizzato per 680 NZD con i tuoi jeans. Contattaci per iniziare il tuo viaggio Buddy.
Commissioni su misura aperte
PRONTO? PRENOTA IL TUO BUDDY
Assicurati un posto nel prossimo turno di commissioni con un acconto di NZ$200. Ti contatteremo entro 2 giorni lavorativi per parlare di taglia, colore delle cinghie e ricamo; i restanti NZ$480 verranno fatturati dopo l'approvazione del tuo mock-up digitale.