LA NOSTRA STORIA
LA NOSTRA MISSIONE
Alcuni materiali non sono alla fine della loro storia.
Aspettano qualcuno che sappia guardare.
useDEM esiste per sviluppare questa capacità: in noi stessi e nelle persone che portano il nostro lavoro.
Più guardi, più capisci.
L'INIZIO
Shanghai, 2015
useDEM non è nato in uno studio di design.
È nato in fabbrica: nelle sale di taglio e negli archivi di campioni di Guangzhou, dove una delle industrie più voraci di risorse al mondo corre veloce e si lascia alle spalle un'enorme quantità di materiale.
Per oltre dieci anni la nostra fondatrice ha lavorato all'interno delle filiere globali del denim e dell'abbigliamento, non come osservatrice ma come designer immersa nella produzione. Ha visto cosa succede prima che un capo arrivi in negozio. Ha visto i tessuti che non ci arrivano mai. Denim prodotto in stabilimenti certificati, testato secondo standard internazionali, tagliato con precisione… e poi messo da parte. Non per scarsa qualità, ma perché il sistema era già andato avanti.
Quell'osservazione diventò una convinzione.
Un materiale di questa qualità merita più di una vita.
Nel 2015 useDEM ha iniziato a trasformare denim in eccedenza e scartato al controllo qualità, proveniente direttamente da produttori certificati, in oggetti pensati e durevoli. Non riciclo. Non artigianato.
Una pratica di design fondata sulla convinzione che il valore esiste già. Bisogna solo vederlo.
LA FONDATRICE
KSENIA SIDORENKO
Xenia Sidorenko è nata a San Pietroburgo, si è formata nella danza classica, ha studiato design e ha trascorso quindici anni lavorando all'incrocio tra creatività e produzione industriale in Cina.
È sempre stata, in un certo senso, un'outsider: qualcuno che vedeva il sistema dall'interno e non riusciva ad accettare ciò che esso considerava normale.
In Cina ha costruito useDEM controcorrente. I marchi con cui ha lavorato — Levi's, Adidas, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Volvo e altri — si sono fidati di lei non perché l'upcycling fosse di moda, ma perché conosceva la fabbrica meglio della maggior parte dei designer. Sapeva dove si nascondeva il valore.
Poi è arrivata in Nuova Zelanda.
E qualcosa è cambiato.
Non perché fosse arrivata in un posto nuovo, ma perché era arrivata in un posto familiare.
In Nuova Zelanda il legame tra le persone e la natura non è una filosofia da spiegare. È semplicemente presente: nel modo in cui le persone attraversano il paesaggio, in come pensano a ciò che consumano e a ciò che proteggono.
Qui esiste una parola — kaitiakitanga — che descrive questo rapporto: la consapevolezza che non siamo padroni della natura, ma suoi custodi.
Quando Xenia ha incontrato questo concetto per la prima volta, lo ha riconosciuto subito.
Non come qualcosa di nuovo, ma come qualcosa che praticava già da dieci anni: da sola, in un'altra lingua, in un'altra cultura.
Qui, per la prima volta, non ha dovuto spiegare il perché. Le persone lo capivano già.
UN NUOVO CAPITOLO
Progettato per te
Il prossimo capitolo di useDEM è personale.
Dopo dieci anni di lavoro con marchi globali — sviluppando collezioni e prodotti upcycled su larga scala a partire dalle loro eccedenze tessili — ora rivolgiamo la nostra attenzione alla singola persona.
Perché il gesto più radicale non è industriale. È intimo.
È la scelta di portare con sé un oggetto nato da qualcosa che esisteva già. Progettato per durare. Che tra cinque anni sarà più bello di oggi. Che porta in sé l'intelligenza silenziosa di chi ha imparato a guardare in modo diverso.
Il nostro prodotto di punta, lo zaino Buddy, è realizzato con un solo paio di jeans. Un paio di jeans diventa uno zaino. Il tessuto proviene esclusivamente da Prosperity Textile, nostro partner produttivo certificato dal 2016: un fornitore di denim leader a livello mondiale, con certificazioni internazionali di qualità e sostenibilità.
Non esistono due zaini uguali.
Non esistono due paia di jeans identiche.
Non è un limite. È proprio questo il senso.
Offriamo anche commissioni su misura: inviaci i tuoi jeans e progetteremo la nuova vita che meritano.
Fabbriche inclusive
Lavoriamo con fabbriche inclusive per scelta: non come un favore, ma come un'alleanza strategica tra pari. Sono i partner che ci offrono volumi di produzione flessibili e un approccio davvero personalizzato, quella flessibilità che ci permette di restare in piccoli lotti e mirati invece di costringere la nostra produzione nel sistema rigido di qualcun altro.
Raccontiamo ai nostri clienti come e dove vengono realizzati i loro prodotti, non come una confessione, ma perché la trasparenza è ciò che dà valore al rapporto tra noi e le persone che portano il nostro lavoro. La forza riconosce la forza. Questa è la partnership.
DIECI ANNI DI FIDUCIA
La nostra eredità B2B
Prima di diventare un marchio consumer, useDEM ha trascorso dieci anni a dimostrare la propria pratica su larga scala, come partner di design e upcycling di alcune delle aziende più riconosciute al mondo.
Abbiamo sviluppato collezioni e prodotti upcycled da eccedenze, ritagli e tessuti scartati al controllo qualità per marchi tra cui:
Levi’s, Adidas Originals, Adidas Terrex, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Moussy, W Hotels, KFC, Beyond Meat, Porsche, Volvo, Inditex, Hermès Paris, KPMG, Dentsu
Ogni collaborazione si è basata sulla stessa convinzione: il materiale ha già un valore. Il nostro lavoro è rivelarlo.
Quel decennio di conoscenza della fabbrica, di relazioni con filiere certificate e di esperienza nella produzione su larga scala è ciò che rende diversi i nostri prodotti. Non ci accontentiamo di una qualità approssimativa. Sappiamo esattamente da dove viene, e perché conta.
«Più guardi, più capisci.»
Hai qualcosa in mente? Scrivici un messaggio. Saremo felici di sentirti.