Ксения Сидоренко родилась в Санкт-Петербурге, получила классическое балетное образование, изучала дизайн и пятнадцать лет работала на стыке творчества и промышленного производства в Китае.

В каком-то смысле она всегда была чужаком — человеком, который видел систему изнутри и не мог принять то, что она считала нормой.

В Китае она строила useDEM вопреки течению. Бренды, с которыми она работала, — Levi's, Adidas, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Volvo и другие — доверяли ей не потому, что апсайклинг был в моде, а потому, что она понимала производство лучше большинства дизайнеров. Она знала, где спрятана ценность.

Потом она переехала в Новую Зеландию.

И что-то изменилось.

Не потому, что она попала в новое место, а потому, что попала в знакомое.

В Новой Зеландии связь между людьми и природой — не философия, которую нужно объяснять. Она просто есть — в том, как люди движутся по ландшафту, как думают о том, что потребляют и что защищают.

Здесь есть слово — kaitiakitanga, — которое описывает эти отношения: понимание, что мы не владельцы природы, а её хранители.

Когда Ксения впервые услышала это понятие, она сразу его узнала.
Не как что-то новое. А как то, что она уже десять лет практиковала — одна, на другом языке, в другой культуре.

Здесь впервые ей не нужно было объяснять «зачем». Люди уже понимали.

Мы работаем с инклюзивными фабриками по собственному выбору — не из благотворительности, а как стратегический союз равных. Эти партнёры дают нам гибкие объёмы производства и по-настоящему индивидуальный подход — ту самую гибкость, которая позволяет нам оставаться малосерийными и особенными, а не втискивать своё производство в чужую жёсткую систему.

Мы рассказываем клиентам, как и где сделаны их вещи — не в форме признания, а потому, что именно прозрачность делает ценными отношения между нами и людьми, которые носят наши вещи. Сила узнаёт силу. В этом и есть партнёрство.