NUESTRA HISTORIA
NUESTRA MISIÓN
Algunos materiales no han llegado al final de su historia.
Esperan a alguien que sepa mirar.
useDEM existe para desarrollar esa capacidad: en nosotros mismos y en las personas que llevan nuestro trabajo.
Cuanto más miras, más entiendes.
EL COMIENZO
Shanghái, 2015
useDEM no nació en un estudio de diseño.
Nació en la planta de una fábrica: en las salas de corte y los archivos de muestras de Guangzhou, donde una de las industrias que más recursos consume en el mundo avanza a toda velocidad y deja atrás una cantidad enorme de material.
Durante más de una década, nuestra fundadora trabajó dentro de las cadenas de suministro globales de denim y moda, no como observadora, sino como diseñadora integrada en la producción. Vio lo que ocurre antes de que una prenda llegue a la tienda. Vio los tejidos que nunca llegan. Denim producido en fábricas certificadas, probado según estándares internacionales, cortado con precisión… y luego apartado. No por su mala calidad, sino porque el sistema ya había pasado a otra cosa.
Esa observación se convirtió en una convicción.
Un material de esta calidad merece más de una vida.
En 2015, useDEM empezó a transformar denim sobrante y rechazado en control de calidad, obtenido directamente de fabricantes certificados, en objetos pensados y duraderos. No es reciclaje. No es artesanía.
Es una práctica de diseño basada en la idea de que el valor ya existe. Solo hay que verlo.
LA FUNDADORA
KSENIA SIDORENKO
Xenia Sidorenko nació en San Petersburgo, se formó en ballet clásico, estudió diseño y pasó quince años trabajando en la intersección entre la creatividad y la producción industrial en China.
Siempre fue, en cierto sentido, una outsider: alguien que vio el sistema desde dentro y no pudo aceptar lo que este normalizaba.
En China construyó useDEM a contracorriente. Las marcas con las que trabajó —Levi's, Adidas, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Volvo y otras— confiaron en ella no porque el upcycling estuviera de moda, sino porque entendía la fábrica mejor que la mayoría de los diseñadores. Sabía dónde se escondía el valor.
Luego llegó a Nueva Zelanda.
Y algo cambió.
No porque llegara a un lugar nuevo, sino porque llegó a un lugar familiar.
En Nueva Zelanda, la conexión entre las personas y la naturaleza no es una filosofía que haya que explicar. Simplemente está presente: en cómo la gente se mueve por el paisaje, en cómo piensa en lo que consume y en lo que protege.
Aquí existe una palabra —kaitiakitanga— que describe esta relación: la conciencia de que no somos dueños de la naturaleza, sino sus guardianes.
Cuando Xenia conoció este concepto, lo reconoció al instante.
No como algo nuevo, sino como algo que ya llevaba diez años practicando: sola, en otro idioma, en otra cultura.
Aquí, por primera vez, no tuvo que explicar el porqué. La gente ya lo entendía.
UN NUEVO CAPÍTULO
Diseñado para ti
El próximo capítulo de useDEM es personal.
Tras una década trabajando con marcas globales —desarrollando colecciones y productos upcycled a gran escala a partir de sus excedentes textiles—, ahora dirigimos nuestra atención a cada persona.
Porque el acto más radical no es industrial. Es íntimo.
Es la decisión de llevar un objeto hecho a partir de algo que ya existía. Diseñado para durar. Que se verá mejor dentro de cinco años que hoy. Que lleva la inteligencia silenciosa de alguien que ha aprendido a mirar de otra manera.
Nuestro producto estrella, la mochila Buddy, está hecha con un solo par de vaqueros. Un par de vaqueros, una mochila. El tejido procede exclusivamente de Prosperity Textile, nuestro socio de fabricación certificado desde 2016: un proveedor de denim líder mundial cuyos materiales cuentan con certificaciones internacionales de calidad y sostenibilidad.
No hay dos mochilas iguales.
No hay dos vaqueros exactamente iguales.
No es una limitación. Es la esencia.
También aceptamos encargos personalizados: envíanos tus propios vaqueros y diseñaremos la próxima vida que merecen.
Fábricas inclusivas
Trabajamos con fábricas inclusivas por elección: no como un favor, sino como una alianza estratégica entre iguales. Son los socios que nos ofrecen volúmenes de producción flexibles y un trato realmente personalizado, el tipo de flexibilidad que nos permite seguir produciendo en pequeños lotes y con precisión, en lugar de forzar nuestra producción en el sistema rígido de otros.
Contamos a nuestros clientes cómo y dónde se fabrican sus productos, no como una confesión, sino porque la transparencia es lo que da valor a la relación entre nosotros y las personas que llevan nuestro trabajo. La fuerza reconoce a la fuerza. Eso es una alianza.
DIEZ AÑOS DE CONFIANZA
Nuestro legado B2B
Antes de convertirse en una marca de consumo, useDEM pasó una década demostrando su práctica a gran escala, como socio de diseño y upcycling de algunas de las empresas más reconocidas del mundo.
Desarrollamos colecciones y productos upcycled a partir de excedentes, retales y tejidos rechazados en control de calidad para marcas como:
Levi’s, Adidas Originals, Adidas Terrex, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Moussy, W Hotels, KFC, Beyond Meat, Porsche, Volvo, Inditex, Hermès Paris, KPMG, Dentsu
Cada colaboración se basó en la misma convicción: el material ya tiene valor. Nuestro trabajo es revelarlo.
Esa década de conocimiento de fábrica, de relaciones con cadenas de suministro certificadas y de experiencia en producción a gran escala es lo que hace diferentes a nuestros productos. No nos conformamos con una calidad aproximada. Sabemos exactamente de dónde viene, y por qué importa.
«Cuanto más miras, más entiendes.»
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