UNSERE GESCHICHTE
UNSERE MISSION
Manche Materialien sind noch nicht am Ende ihrer Geschichte.
Sie warten auf jemanden, der hinzusehen weiß.
useDEM existiert, um diese Fähigkeit zu entwickeln – in uns selbst und in den Menschen, die unsere Arbeit tragen.
Je genauer du hinsiehst, desto mehr verstehst du.
DER ANFANG
Shanghai, 2015
useDEM wurde nicht in einem Designstudio geboren.
Es entstand in der Fabrikhalle – in den Zuschneideräumen und Musterarchiven von Guangzhou, wo eine der ressourcenintensivsten Branchen der Welt in hohem Tempo arbeitet und enorm viel zurücklässt.
Mehr als ein Jahrzehnt lang arbeitete unsere Gründerin in globalen Denim- und Bekleidungslieferketten – nicht als Beobachterin, sondern als Designerin mitten in der Produktion. Sie sah, was passiert, bevor ein Kleidungsstück den Laden erreicht. Sie sah die Stoffe, die es nie dorthin schaffen. Denim aus zertifizierten Webereien, nach internationalen Standards geprüft, präzise zugeschnitten – und dann beiseitegelegt. Nicht wegen schlechter Qualität. Sondern weil das System schon weitergezogen war.
Aus dieser Beobachtung wurde eine Überzeugung.
Ein Material dieser Qualität verdient mehr als ein Leben.
2015 begann useDEM, überschüssigen und bei der Qualitätskontrolle aussortierten Denim – direkt von zertifizierten Herstellern – in durchdachte, langlebige Objekte zu verwandeln. Kein Recycling. Kein Basteln.
Eine Designpraxis, die auf der Überzeugung beruht, dass der Wert bereits existiert. Man muss ihn nur sehen.
DIE GRÜNDERIN
KSENIA SIDORENKO
Xenia Sidorenko wurde in St. Petersburg geboren, im klassischen Ballett ausgebildet, studierte Design und arbeitete fünfzehn Jahre lang an der Schnittstelle von Kreativität und industrieller Produktion in China.
Sie war immer in gewisser Weise eine Außenseiterin – jemand, der das System von innen sah und nicht akzeptieren konnte, was es als normal betrachtete.
In China baute sie useDEM gegen den Strom auf. Die Marken, mit denen sie arbeitete – Levi's, Adidas, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Volvo und andere – vertrauten ihr nicht, weil Upcycling gerade angesagt war, sondern weil sie die Fabrik besser verstand als die meisten Designer. Sie wusste, wo der Wert verborgen lag.
Dann kam sie nach Neuseeland.
Und etwas veränderte sich.
Nicht, weil sie an einem neuen Ort ankam – sondern weil sie an einem vertrauten Ort ankam.
In Neuseeland ist die Verbindung zwischen Mensch und Natur keine Philosophie, die man erklären muss. Sie ist einfach da – darin, wie sich Menschen durch die Landschaft bewegen, wie sie darüber nachdenken, was sie konsumieren und was sie schützen.
Es gibt hier ein Wort – kaitiakitanga –, das diese Beziehung beschreibt: das Verständnis, dass wir nicht Besitzer der Natur sind, sondern ihre Hüter.
Als Xenia diesem Begriff zum ersten Mal begegnete, erkannte sie ihn sofort.
Nicht als etwas Neues. Sondern als etwas, das sie bereits seit zehn Jahren praktizierte – allein, in einer anderen Sprache, in einer anderen Kultur.
Hier musste sie zum ersten Mal nicht erklären, warum. Die Menschen verstanden es bereits.
EIN NEUES KAPITEL
Für dich gestaltet
Das nächste Kapitel von useDEM ist persönlich.
Nach einem Jahrzehnt der Arbeit mit globalen Marken – der Entwicklung von Upcycling-Kollektionen und -Produkten aus ihren Textilüberschüssen im großen Maßstab – wenden wir uns nun dem einzelnen Menschen zu.
Denn der radikalste Akt ist nicht industriell. Er ist intim.
Es ist die Entscheidung, ein Objekt zu tragen, das aus etwas bereits Vorhandenem gemacht wurde. Das für die Dauer gestaltet ist. Das in fünf Jahren besser aussehen wird als heute. Das die stille Intelligenz eines Menschen trägt, der gelernt hat, anders hinzusehen.
Unser Flaggschiffprodukt – der Buddy-Rucksack – wird aus einer einzigen Jeans gefertigt. Eine Jeans wird zu einem Rucksack. Der Stoff stammt ausschließlich von Prosperity Textile, unserem zertifizierten Produktionspartner seit 2016: einem weltweit führenden Denim-Lieferanten mit international anerkannten Qualitäts- und Nachhaltigkeitszertifikaten.
Keine zwei Rucksäcke sind gleich.
Keine Jeans ist genau wie die andere.
Das ist keine Einschränkung. Das ist der Punkt.
Wir bieten auch Sonderanfertigungen an: Schick uns deine eigene Jeans, und wir gestalten das nächste Leben, das sie verdient.
Inklusive Fabriken
Wir arbeiten bewusst mit inklusiven Fabriken zusammen – nicht als Gefälligkeit, sondern als strategische Allianz auf Augenhöhe. Diese Partner geben uns flexible Produktionsmengen und einen wirklich persönlichen Ansatz – genau die Flexibilität, die es uns ermöglicht, in kleinen Serien und gezielt zu arbeiten, statt unsere Produktion in das starre System anderer zu zwängen.
Wir erzählen unseren Kunden, wie und wo ihre Produkte hergestellt werden – nicht als Geständnis, sondern weil Transparenz die Beziehung zwischen uns und den Menschen, die unsere Arbeit tragen, wertvoll macht. Stärke erkennt Stärke. Das ist Partnerschaft.
ZEHN JAHRE VERTRAUEN
Unser B2B-Erbe
Bevor useDEM eine Verbrauchermarke wurde, bewies es seine Praxis ein Jahrzehnt lang im großen Maßstab – als Design- und Upcycling-Partner einiger der bekanntesten Unternehmen der Welt.
Wir entwickelten Upcycling-Kollektionen und -Produkte aus Überschuss-, Verschnitt- und bei der Qualitätskontrolle aussortierten Textilien für Marken wie:
Levi’s, Adidas Originals, Adidas Terrex, ASICS, Crocs, ICICLE, Klee Klee, Moussy, W Hotels, KFC, Beyond Meat, Porsche, Volvo, Inditex, Hermès Paris, KPMG, Dentsu
Jede Zusammenarbeit beruhte auf derselben Überzeugung: Das Material hat bereits einen Wert. Unsere Aufgabe ist es, ihn sichtbar zu machen.
Dieses Jahrzehnt an Fabrikwissen, zertifizierten Lieferkettenbeziehungen und Erfahrung in der Großproduktion macht unsere Produkte anders. Wir schätzen Qualität nicht. Wir wissen genau, woher sie kommt – und warum sie zählt.
„Je genauer du hinsiehst, desto mehr verstehst du.“
Hast du etwas auf dem Herzen? Schreib uns eine Nachricht. Wir freuen uns, von dir zu hören.